大阪大学人間科学研究科様×NEOのむら様
価値共創事例

佐藤 功さま：

淡路島の洲本市の自治体イベントにてコニカミノルタさんの担当者と接点がありました。デジタル印刷を活用してオリジナルラベルのワインなどが作れることを紹介していただき、簡単にできるならテストしてみたいと考えました。

川端 亮さま：

大阪大学人間科学研究科では、企業や自治体などと連携するIMPACTオープンプロジェクトを26件つくって、社会共創活動に力を入れています。私たちのプロジェクト「緒方らぼ」は、2018年の西日本豪雨で酒蔵が被災し失われた銘酒「緒方洪庵」を復活し、被災地西予市野村町の復興まちづくりを進めてきました。

コロナによる制限も解除され、卒業式で大阪大学公式グッズ「緒方洪庵」を販売できることになり、阪大生の保護者の皆様にも「緒方らぼ」を知っていただき、支援の輪をさらに広げることができないかを考えていたところでした。そのため、コニカミノルタさんの価値共創活動におおいに共鳴し、連携することにしました。

川端 亮さま：

当初、生協で学生向けに申し込みを受け付けることを考えていましたが時期的に間に合わず、不安なまま当日を迎えましたが、親御さんにターゲットを定めたことが奏功しました。お子様の在学・卒業の記念として多くの方が購入してくださいました。大学としても、「緒方洪庵」というお酒のこと、西予市野村町の復興支援をしていることを、多くの方に知ってもらう機会になってよかったと考えています。

佐藤 功さま：

場所の利用代などに多額の経費が掛かることもあり、通常よりも高い価格設定にしていたのですが、お客様（親御さん）はしっかりと受け入れてくださり、卒業生にとって一生一度の卒業式の記念をオリジナルラベルで表現することが価値になると実感することができました。

後日、購入者とお話する機会があったのですが、「息子の努力の結果として名前入りの日本酒をすごく楽しみにしていた、これはなかなか飲めないよ。」という嬉しい言葉をいただくこともできました。あらかじめ設定していた販売目標20本も、それを大幅に超え、最終的に52本販売することができました。

佐藤 功さま：

何かの記念にオリジナルラベル日本酒を購入したいというニーズがあることが分かったので、卒業式以外にも各種イベントなどで販売をしていきたいと思います。早速ですが、2024年5月3日に野村町で開催された朝霧湖マラソンで「完走タイム」を印刷した記念ボトルを販売しました。

来年度は今年十分にできなかった事前の販促活動をしっかりやりたいと考えています。ぜひ、デジタル印刷を活用した取り組みをしてみたいですね。

共創をはじめる段階では「何でコニカミノルタさんがこんなことを言ってきているのか」と正直言って“うさん臭さ”を感じました(笑)が、対話を重ねるにつれて新たな発想が芽生え、この取り組みにつながりました。コニカミノルタさんにとって、ビジネスではなく社会貢献としての取り組みだろうと思っていましたが、収支としても黒字にもっていくことができ、しっかりとビジネスとして成立することを示すことができてよかったです。

また、卒業式当日にコニカミノルタの営業さんがお手伝いに来てくれて売上にも貢献してくれました。どうもありがとうございました。